كل حملة تمرّ بمرحلة تعلّم تحتاج فيها الخوارزمية عدداً كافياً من النتائج قبل أن تستقر تكلفتها. إيقاف الحملة في اليوم الثاني لأن «التكلفة عالية» يشبه الحكم على موظف من ساعته الأولى.
القاعدة العملية
خصّص ميزانية يومية تكفي لتحقيق نتيجة واحدة على الأقل يومياً — ويفضَّل ٣ إلى ٥. إن كانت تكلفة الليد المتوقعة ٥٠ جنيهاً، فميزانية ٥٠ جنيهاً يومياً تعطي ليداً واحداً وتبقي الحملة في مرحلة التعلّم إلى الأبد.
المدة الدنيا
لا تحكم على حملة قبل ٣ أيام كاملة، والأفضل ٧. وإن غيّرت الاستهداف أو الميزانية بنسبة كبيرة، تعود الحملة لمرحلة التعلّم من جديد — فالتعديل اليومي المستمر يمنع أي حملة من الاستقرار.
الإجمالي لا اليومي
ما يحدّد حجم النتائج هو الإجمالي: ٥٠٠ جنيه ليوم واحد و١٠٠ جنيه لخمسة أيام يعطيان نفس الإنفاق، لكن الثاني يعطي الخوارزمية وقتاً للتعلّم — والنتيجة أفضل غالباً.